【原创文学】【a stranger at home】中国市场 华文的价值，因为中国市场的崛起而提高，这些年来，许多人充满期待地迎接一个崭新的华文世纪的到来。一方面，华文的地位在这个岛国消沉多年，这个新趋势所带来的新希望的确是一剂强心针。另一方面，如果这个希望依靠的是“市场”，未免让人不得不有所保留。 “市场”是怎么运作的？最近就有几个有趣的例子。第一个就是莱佛士的“改名”。 今天的《联合早报》，洪艺菁的评论《“莱佛士”过时了？》中说： 你能够从“来福士”三个字，联想到新加坡历史吗？ 本地的东南亚最大房地产开发商嘉德置地公司为了统一国际品牌，连同新加坡的“莱佛士城”也一并改名为“来福士城”，是要让人知道它同中国的“来福士广场”、“来福士中心”等都是血脉相承的亲兄弟。 改名本来没有什么大不了的，随着历史语境的转变，因着各种政治、经济、文化权力的移动，什么名字都可以改变。岛国的名字本来也不叫新加坡啊。北方那个庞大的市场本来也不叫中国。 名字改变背后的推动力量，倒是值得玩味的。这个事件中，“莱佛士”作为一个国家的历史认同的标志，以及一个 Singapore Inc. 的商标，改名为“来福士”，其动机是要与中国市场里的名字取得统一。岛国人的反感，可能出 (more...)