在国内做过10年Sales的来说句其实需不需要喝酒和行业以及目标客户群有关系。 个人经验是，北方的国企现在还是比较盛行喝酒的——能和你喝酒是关系进展到一定程度了。我喝的最惨的一次是在内蒙古鄂尔多斯的煤矿上。 在上海和长三角一带，大家养生的观念更重，所以喝酒并不厉害，一般点到为止。特别是外企，基本上喝得不多——特别是禁止酒驾后，开车送客户就成了免喝的挡箭牌。 其实越高端的客户，往往都不喝酒了。我一个师兄作四大的director，出去谈生意都是和人聊高尔夫、雪茄什么的，当然红酒也会品——品而已，不是牛饮。 呵呵，其实中国这么大，什么样的情况都有，仅供你参考。