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为吸引年轻顾客群，超级集团花三年半时间重新给品牌定位。
用了25年的超级咖啡标志昨天终于走入历史，取而代之的是更加年轻活泼、红底白字的SUPER标志。
超级集团总经理张诗慧指出，在品牌重新定位之前，每次与广告商合作时都没有很新颖的点子，所以萌生重新为品牌定位的念头。
但这个过程并非一帆风顺，因为首家参与的品牌咨询公司并无法达到集团的期望，只能在一年内与对方终止合约。之后出炉的品牌包装在试验后获得的消费者反应又不佳，所以从头再来。
印有新品牌标志的包装将率先在本地与马来西亚登场，之后才会进入其他东南亚市场等。集团业务遍布泰国、缅甸和越南。
张诗慧说：“在推出新包装和品牌的当儿，我们也把品牌的个性注入业务中，我们所做的每件事，从如何生产到零售，都会抱持积极乐观的态度。”
超级集团本财年第三季净利猛升86％至2363万元，带动首三季净利上升51％，突破6000万元，以6022万元创新高。.
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